根据《教育部办公厅关于公布2019年度国家级和省级一流本科专业建设点名单的通知》（教高厅函〔2019〕46号），上海对外经贸大学市场营销专业被认定为首批国家级一流本科专业建设点。2023年6月，《市场营销学》（线上线下混合式）课程获得教育部第二批国家级一流本科课程认定。市场营销专业在人才培养特色、强化专业内涵建设、提升教育教学质量等方面的工作已取得显著成效。此外，依托上海市高峰高原学科建设平台“大数据驱动下的商业模式与管理创新”以及南泰品牌发展研究院，市场营销系已建设了一支高素质的师资队伍。在此基础上，数字营销实验班的设立参考借鉴了英国国王大学、雷丁大学亨瑞商学院、南威尔士大学、中央财经大学、暨南大学、中国传媒大学等高校的经验，包括人才培养、课程设置、师资建设等。
数字营销实验班自创立起来，始终坚持人才培养“数字化、国际化、复合型”的指导思想，以国内外一流高校创新人才培养模式为标杆，围绕学校全面开启世界知名、国内一流、特色鲜明的高水平财经类大学的发展定位，进一步深化人才培养模式改革、不断提升人才培养质量，继续向2024级学生开设数字营销实验班。为学生未来开展营销理论研究和参与企业数字化实践奠定坚实的基础。
一、培养目标
数字营销实验班致力于培养具有国际化视野，熟悉市场营销理论前沿与发展动态，扎实的多学科专业基础，兼具大数据思维和数据分析能力，富有创造力和执行力以及团队协作能力的复合型人才。本专业方向要求学生掌握经济学、管理学、统计学的基础理论；具备市场营销的专业知识和实践技能；熟悉当代市场营销的新理论、新方法和新技术；熟练掌握大数据和数字营销分析技能；能够利用大数据解决实际营销管理和决策问题，并具备初步科学研究的潜质。
本专业方向注重强化学生的多学科专业基础和大数据分析技能，使学生能够在跨国公司、咨询公司、经贸企业、金融机构、政府部门等胜任营销专门工作，并为将来进一步学习深造打下扎实的基础。
二、选拔范围和程序
1．数字营销实验班招生规模为30名学生左右、择优录取。
2．数字营销实验班面向2024级部分专业新生进行选拔。
面向专业 | 选拔名额 |
面向全校2024级学生 | 30名左右 |
3. 拟参加数字营销实验班的2024级新生可在入学报到时根据相关要求自愿报名。
4．选拔程序：申请学生需要参加学校统一组织的英语、数学分级考试，学校将根据两门课程的笔试成绩择优选拔参加第二轮考核的学生。第二轮考核为面试。根据两轮考核的成绩综合评定并择优录取学生进入数字营销实验班。
5. 准备申请报名加入数字营销实验班的同学，下载和填写打印报名表(请点击此链接
2024级数字营销实验班报名申请表.doc获取），并于2024年9月18日（周三）下午4点半之前交给工商管理学院2024年级辅导员韩笑老师（博雅楼103室，办公电话67703425），非工商管理学院的学生可将纸质报名表交给王旭静老师（博萃楼340室，办公电话37784679）。
6．工商管理学院将根据新生入学数学和英语分级考试的成绩，大约在2024年9月20日（周五）左右开展数字营销实验班选拔面试工作（具体时间地点等候通知）。
三、课程结构与培养模式
1. 课程体系：课程设置和人才培养体系上与国内外一流高校同类专业接轨，注重经济学、管理学基础理论教学，提升统计方法类和数据分析方法论应用能力，着力打造特色鲜明的数字营销类课程。按照“数字化、国际化、复合型”的培养要求，在导师指导下紧密追踪理论前沿和开展经典文献研讨，加强现实问题导向，强化科学研究和实验模拟训练，提升学生的创新思维、学术修养和实践能力，不断提高人才培养质量。
2. 师资队伍：依托学校高峰高原学科建设平台，跨专业、跨学院、跨企业组建教师团队。为适应数字营销创新人才培养的要求，组建由本校中青年骨干教师、国内知名学者和业界专家组成的优质师资团队。
3. 教学模式：注重实验模拟教学、管理案例教学和全英文教学，运用引导式、启发式、探究式、线上线下混合式等教学方法，形成一条融国情教育、科研训练、创新实践三位一体的人才培养路径。
4. 合作平台：加大与国内外高校的合作与交流，鼓励学生参加本校与国内外知名高校之间的交换生项目，不断扩大学生学术视野和提高学生的跨文化交流能力。
5. 学生管理：实施学生选拔制度、建立全过程导师制度、实施考核分流、荣誉学士学位制度、配套优秀毕业生推荐免试研究生制度等。
