专硕培养 | 上海对外经贸大学MTA项目走进横店，探索文旅产业创新发展

读万卷书，不如行万里路。为加强校企合作,切实推进实践教学和实习基地建设，深化我院MTA项目文旅产教融合，完善MTA教师培训和学生学习交流机制，会展与传播学院MTA教育中心全体23级MTA学生和部分导师于6月21日至23日前往“东方好莱坞”——横店影视城，开展文旅融合发展前沿理论学习和实践考察。

开营仪式上，MTA教育中心主任张一博强调本次活动旨在搭建高水平的实践教育平台，为进一步拓宽MTA师生文旅融合发展视野提供机会。希望同学们通过这几天的学习考察，结合MTA项目三个研究方向：会展经济与活动管理、数字文旅与旅游新业态、体育赛事管理与体育旅游，不断探索和思考文旅融合发展的前沿理论与实践。

会展与传播学院副院长叶青青代表学院向浙江横店影视城授予“上海对外经贸大学会展与传播学院校企合作示范基地”铭牌。横店影视文化产业自1996年起步，逐步摸索走出了一条具有中国特色、时代特征和浙江特点的文旅深度融合道路，于2015年成为我院校企合作实践基地。横店影视文化产业集聚区目前已被授予：国家旅游科技示范园区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区以及国家文化和科技融合多个示范基地。基于横店其独特的产业模式和成功经验，MTA教育中心选择走进横店，旨在为学生提供更多的理论学习和行业实践机会，深入了解文旅融合产业的运作模式和行业前沿动态。

本次文旅融合产业创新活动充分考量了专硕人才培养的独特性和实际需求，采取“理论讲座+行业实践+业态体验”三位一体的模式展开。

在理论讲座环节，横店影视城策划推广中心高级主管张志欣、横店影视城营销运营副总经理王哲锋、浙江横店影视城有限公司景区运营中心产品开发高级主管梁丕、浙江横店体育发展有限公司赛事运营主管周献分别围绕《现代文旅产业多元化发展与实践》《新时代下的营销创新思维》《打造产品记忆，传递情绪价值》《“影视+体育+旅游”大融合、强赋能》带来了四场主题演讲。

演讲过程中，师生与主讲人积极互动，就相关问题开展深入讨论，现场气氛热烈。

在行业实践环节，师生走进横店影视产业园摄影棚，体验数字虚拟仿真现场以及园区首创的“内棚外景”，对LED虚拟数字拍摄技术在展会展览、影视拍摄等领域的发展有了全新的认识。体验了横店影视城文旅融合的特色项目——“过把戏瘾·玩转横店之旅”微电影拍摄，加深了对文旅融合内涵的理解。

在业态体验环节，师生们深度体验了横店三大代表性主题景区：梦外滩影视体验度假区、广州街·香港街影视拍摄基地、秦王宫影视拍摄基地。对横店影视城文旅模式和业态创新、夜间文旅产品特色、旅游景区运营管理、文旅产业融合发展、旅游目的地开发现状等均有了深刻的认识。

为期三天的横店影视城文旅产业创新发展培训活动紧张而充实，活动大幅提升了师生们对文旅产业运营管理和融合发展内涵的认识，也加强了会展与传播学院和浙江横店影视城之间的校企合作，推进了实践教学和实习基地建设，为共同培养更多优秀的旅游管理人才奠定了坚实的基础。

未来，我院在专硕人才培养过程中将不断创新教学方法、深化实践教学、加强校企合作，为学生提供更多的理论学习和实践机会，做到在实践中学习、在学习中实践，从而培养出具备深厚学术底蕴和实践创新能力的高素质研究生。

上海对外经贸大学旅游管理硕士专业学位（MTA）项目，以服务上海全面建设国际会展之都、世界著名旅游城市、全球著名体育城市等全球卓越城市目标内容为导向，依托学校显著的财经类学科优势，建立“三导师”制，培养掌握宽厚的经管类基础知识和扎实的旅游学专业知识，具有强烈的社会责任感、创新创业精神和良好职业素养，具备国际化视野、批判性思维和卓越执行力，能够胜任现代旅游管理、会展经济与管理及体育旅游等相关领域工作的中高层次应用型、复合型人才。

文案 | 彭艳莉

排版 | 学院全媒体中心 沈尤优

审核 | 谈华 田纪鹏 张一博