12月1日-2日，上海对外经贸大学MJC教育中心举办了2023年MJC整合营销传播研学会。开班仪式上，会展与传播学院党总支书记谈华对参加此次研学会的全体学员表达殷切期望，并宣布本次研学会正式开幕。
谈华书记致辞
MJC教育中心主任雷霖、上海亿创会展服务有限公司合伙人王治年、上海外国语大学贤达学院文化产业管理专业尚莹莹博士出席开班仪式。
简短的开班仪式后，师生一行前往上海文广互动电视有限公司进行媒体考察。
上海文广互动电视有限公司乐游频道旅游部总监、资深记者朱政邦详细介绍了乐游频道的发展历程、主营业务和频道项目运营方式。
朱政邦总监向师生们作介绍
在看片与互动交流环节，朱政邦与同学们共同探讨了传统媒体如何在当下抓住机遇，通过内容定制、多渠道分发等手段实现转型发展，以及这个过程中面临的挑战。
讨论交流现场
朱政邦带领师生参观了演播室，进行节目录制观摩，同学们纷纷坐上演播台，体验当新闻主播的感觉。
MJC师生参观演播室
12月2日，在松江大学城贝页书店内举行了为期一天的研讨会，内容包括理论学习、案例分享和方案策划。
尚莹莹博士以动漫IP为例分享了国内外的文化创意产业发展。她重点分析了韩系轻IP的整合营销传播策略，引导同学们思考新媒体时代下动漫IP全产业链与传统动漫的不同，结合案例探讨了动漫IP的国内外发展趋势及衍生品开发趋势。尚博士还向同学们阐述了如何从现象出发提炼论文选题并开展科研活动的方法。另外，她指出文化创意产业正处于高速发展时期，认为同学们也可以考虑这一条新的职业发展道路。
尚莹莹博士作分享
随后，上海风语筑文化科技有限公司策展人虞雪晴从城市更新、数字文旅、艺术文旅、IP文旅这几个方面向同学们分享整合营销传播如何运用于文旅产业。
策展人虞雪晴作分享
通过两位讲师的精彩讲解，并结合前一天在文广互动的考察，同学们更深刻地认识到，无论是根基深厚的电视行业还是新兴发展的文旅产业、文创产业，整合营销传播发挥的作用都是巨大的。
同学们与老师积极互动
下午，同学们对上海知名文化产业集团阅文集团事先布置的三个议题进行了讨论，分别是“内容型IP如何通过整合营销传播，提升IP影响力和商业价值，在激烈的行业竞争中赋能品牌实现突围？”“结合消费者行为研究学和整合营销理论，解析男性向IP如何在消费品行业打造特色优势？”“选取在消费品领域IP商业化整合营销的经典案例，深度剖析成功关键因素”。王治年导师引导同学们以“世界咖啡”的形式对这三个议题开展头脑风暴。
同学们对议题展开讨论
经过两小时激烈讨论，同学们总结了一些初步的想法，并设置了相关的调查问卷，每组组长分别上台分享了该组议题的讨论结果。分享结束后，导师对同学们的发言进行总结，并提出改进建议。
各小组组长汇报讨论结果
王治年导师作总结发言
12月12日，作为本次“整合营销传播研学会”的收官活动，MJC全体同学将带着这份答卷前往阅文集团进行考察学习。
撰文｜刘依婷
摄影｜刘依婷 李蕊
排版｜刘依婷
审核｜谈华 田纪鹏 雷霖