贾云峰以世界经济论坛的创始人克劳斯·施瓦布的《后疫情时代：大重构》为引，结合2024年两会政府工作报告，提出社会大重构时代背景下，旅游产业的发展不可小觑。他从重新理解文旅市场、重新理解策划逻辑、重新理解国际突破三个方面带了一场别开生面、犀利深刻的讲座。他提出目前中国文旅市场竞争白热化，但原创性、高质量文旅产品还不丰富；文旅产业面临市场格局变化、消费信心下降、投资同比减少、就业比例下滑等四大问题；文旅市场表现出市场仍处于恢复阶段、高投入不等于高回报、休闲度假还未成为主流、网红目的地如何实现长红、目的地主客矛盾上升、谈文旅不等于做景区等新问题。他强调文旅产业核心是要接地气，不能用以往理论来解读新时代，而是用新时代文旅实践发展重新生成新的理论。

他以策划人视角解读了“进淄赶烤”“你好尔滨”“王婆说媒”等文旅热点，并以特种兵旅游等文旅新现象，深入探讨了现象级事件背后的营销逻辑，分享了打造网红城市的十条原理总结。他强调文旅营销的突破从品牌开始，文旅需要符号，旅游策划不只是简单的“食住行游购娱”要素堆砌，而是超越消费者的预期的“新奇乐”。最后，他结合西班牙文旅项目提出打造中国国际化文旅的六大关键：世界标准、世界规划、世界产品、世果产业、世界营销、世界认证。

贾云峰教授以自身丰富的策划推广经验，为同学们带来了一场精彩绝伦的讲座，让大家跳脱理论的禁锢，对旅游目的地管理与开发有了更深刻的实践理解。讲座最后，他对同学们提出期望：未来不只是我们走向世界，也要让世界走向我们。