初次接触某人或某物时，我们不会有什么感情，但反复见上几次后就会不知不觉地喜欢上他（它），这种事时有发生。其现象被称为单纯接触原理。
美国心理学家扎伊翁斯通过厂面的实验证明了这个原理。他从大学的毕业相册中抽取了10张照片给被测者看，依次调查了一下他们对每个照片人物的好感程度。但是，在这10张照片中，有两张展示了1次，有两张展示了两次，有两张展示了5次，有两张展示了10次，还有两张展示了25次。
实验结果告诉我们，展示次数越多的照片人物越能得到被测者的好感。人们对于反复展示的东西抱有好感的原理也可以套用在汉字或非表意文字上，这一点已经得到证实。
但事实上并不是见面越多就越有把握喜欢上对方。单纯接触原理的成立仅限于第一印象是肯定或中立的时候。实验结果证明，如果最初就抱着否定印象的话，那么见面越多就越厌恶。这就是说，能否与一个人亲密相交的关键取决于对方对你的第一印象。